Le référencement consiste à apparaître parmi les sites mondiaux accessibles via les outils de recherche. C’est aujourd’hui la première source de trafic pour un site web, devant les accès directs et les échanges de liens. Pour promouvoir un site, le référencement est donc essentiel :

D’une part, il permet de positionner un site dans les résultats des outils de recherche afin de lui assurer une bonne visibilité. En effet, 94% des internautes ne dépassent pas la 3e page de résultat lors de leur recherche sur ces outils. Un site se doit donc d’être positionné au moins dans les trois premières pages de résultats pour être visible des internautes et donc générer du trafic.

Par ailleurs un référencement de qualité remplit un autre objectif tout aussi important ; créer du trafic qualifié. En effet un visiteur qui accède à votre site à partir des outils de recherche pour une requête en corrélation avec votre activité, est un internaute offrant un important potentiel pour votre société. Il vient sur votre site dans le cadre d’une démarche de recherche d’information précise. C’est un prospect qualifié, dont le coût d’acquisition, en général très élevé par les autres médias, est minime par le référencement.